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En plein cœur de Paris, un affrontement symbolique se joue entre deux modèles de consommation radicalement opposés. Alors que le géant chinois Shein, symbole de l’ultra fast fashion, s’installe au BHV, L’Appartement Français riposte avec une initiative audacieuse : l’ouverture d’un pop-up de 200 m², entièrement dédié au made in France, au 42 rue de la Verrerie (Paris 4e).
Installé par Paris Commerces, dans un local RIVP, ce lieu éphémère, ouvert du 1er novembre 2025 au printemps 2027, se présente comme un appartement à la française, où chaque pièce met en scène des objets du quotidien 100 % fabriqués en France. À découvrir !
L’Appartement Français n’est pas une simple boutique, c’est un véritable manifeste pour une consommation plus responsable, raisonnée et locale. Fondé par Émilie Auvray, l’enseigne a su s’imposer comme une référence pour les consommateurs souhaitant privilégier des produits 100 % fabriqués en France, sans compromis sur la qualité ou l’éthique.
Avec deux boutiques permanentes dans le Marais et un eshop, L’Appartement Français a déjà séduit des milliers de clients en proposant une sélection de marques françaises, toutes engagées dans une démarche de transparence et de durabilité. L’enseigne défend des principes clés, tels que faire de la consommation locale une évidence, lutter contre le frenchwashing pour une transparence réelle, garantir un prix juste pour une rétribution équitable des acteurs locaux, et proposer une alternative à la fast fashion.
Une philosophie qui séduit une clientèle en quête de sens, mais aussi des institutionnels, comme Paris Commerces, qui soutiennent activement ce type d’initiatives.
L’ouverture de ce pop-up face au BHV n’est pas un hasard. Elle intervient alors que Shein, symbole de l’ultra fast fashion, s’installe dans ce temple du commerce parisien. L’Appartement Français répond à cette arrivée par une initiative forte : démontrer qu’il est possible de consommer français sans se ruiner, tout en soutenant une économie locale et respectueuse de l’environnement.
Pensé comme un véritable appartement, chaleureux et convivial, ce pop-up propose une immersion dans l’art de vivre à la française. Salon, chambre, cuisine, salle de bain… Chaque espace met en scène des objets du quotidien, vêtements, accessoires, décoration, art de la table, cosmétiques, tous sélectionnés parmi plus de 60 marques françaises.
Ce projet est bien plus qu’une boutique : c’est l’aboutissement d’un rêve collectif porté par Émilie Auvray, fondatrice de L’Appartement Français et présidente des associations La Rue du Made in France et Le Collectif des Boutiques du Made in France. Aux côtés de Julie Dupraz, Marion Lemaire, Amandine Hérout et Charles Huet, elle a fait de ce lieu, la plus grande vitrine du savoir-faire français, un espace vivant où se croisent artisans, créateurs et passionnés.
L’objectif est clair : rendre le made in France accessible, vivant et inspirant, et prouver qu’il est possible de consommer autrement : « du bon, du beau, du local, tout simplement »
Venez découvrir dès maintenant le plus grand espace consacré à la fabrication française jusqu’au printemps 2027 !
L'Appartement Français
Local RIVP
📍42 rue de la Verrerie, Paris 4e
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