Le simulateur d'équivalences monétaires : la valeur du commerce de proximité enfin mesurée

Un constat de départ : des contributions invisibles… mais essentielles

Les politiques publiques s'appuient depuis longtemps sur des indicateurs économiques reconnus : chiffre d’affaires, surface commerciale, emploi direct… Mais ces données ne suffisent pas à refléter l’ensemble des apports sociaux, environnementaux ou citoyens des commerçants. De nombreux effets bénéfiques, bien que réels, échappent encore aux outils d’évaluation traditionnels.

Des scènes du quotidien viennent éclairer cette réalité : un commerçant qui prend le temps de discuter avec une personne âgée isolée, une boulangère qui accueille une personne sans abri pour un café chaud, un libraire qui alerte les secours après un malaise sur le trottoir. Ces gestes simples, répétés chaque jour, tissent le maillage invisible du vivre-ensemble.

Le projet EXCOM : une approche expérimentale validée par une enquête terrain 

Le projet EXCOM a été lancé en 2023 à l'initiative de Paris Commerces, Datactivist, Altavia Foundation et plusieurs partenaires territoriaux. Son objectif : mettre en lumière puis mesurer les externalités positives des commerces de proximité.

Deux phases ont structuré cette démarche :

• Une première phase qualitative, avec plus de 200 entretiens dans plusieurs villes, a permis d’identifier 18 externalités positives réparties en 6 thématiques : lien social, solidarités, vie de quartier, santé & sécurité, environnement, espace public.
• Une seconde phase, entre avril et novembre 2024, s’est appuyée sur une enquête nationale réalisée auprès de 324 commerçants pour mesurer les efforts qu'ils consacrent à ces actions d'intérêt collectif.

Consultez les résultats de l’étude  : une mine de données inédites et la conviction partagée que ces externalités peuvent être valorisées comme des services rendus au territoire.

Le principe du simulateur en ligne

Il s’agit du tout premier simulateur d’équivalences monétaires développé en France dans le domaine du commerce de proximité. Il a pour objectif de traduire en équivalents concrets (en temps ou en euros) les contributions non marchandes des commerces de proximité dans 5 domaines clés. Il s’adresse principalement aux collectivités, mais peut aussi être utilisé par des acteurs associatifs, économiques ou académiques.

Il repose sur deux niveaux d’évaluation :

• L’équivalence en temps : comment estimer, par exemple, l’accueil d’une personne isolée ou l’organisation d’un événement de quartier ? On parle ici d’un équivalent en temps passé, comme pourrait le faire le membre d’une association ou l’agent d’un service municipal.
• L’équivalence monétaire : en se basant sur le coût horaire d’un emploi au SMIC, on évalue la valeur de ce service si une collectivité devait le financer elle-même.

Par exemple : un commerçant particulièrement investi dans l’entretien de sa rue consacre en moyenne 15 minutes par jour à nettoyer ses abords. Sur un an, cela équivaut à 1057€ de travail d’un agent d’entretien public.

Découvrir le simulateur

Comment utiliser le simulateur d’équivalences monétaires ?

Choisissez une rubrique parmi les 5 proposées : lien social, solidarité, vie de quartier, santé et sécurité, espace public.

Renseignez les 3 champs suivants : 

• Le nombre de commerces présents sur votre territoire.
• L’estimation du pourcentage de commerces « très investis » dans une action. Par défaut, le simulateur propose 20% sur la base des résultats de l’étude EXCOM.
• Le temps moyen consacré par commerçant, par semaine (en heures).

Le nombre de semaines travaillées par an est fixé par défaut à 47 (52 moins 5 semaines de congés), le salaire horaire est fixé par défaut à 18€, en incluant les charges patronales et les frais de structure. Les valeurs de ces 2 items sont modifiables.

Obtenez en 1 clic :

• La valeur monétaire annuelle par commerce engagé,
• Une estimation globale à l’échelle d’un quartier ou d’une ville, obtenue via le calcul suivant : valeur par commerce x nombre total de commerces x pourcentage de commerçants très investis.

Jouez sur les différents paramètres pour réaliser un chiffrage sur-mesure.
Vous voulez connaître la valeur théorique des commerces à l’échelle d’une rue ? Réduisez le nombre de commerces du calcul. 
Vous estimez que les commerçants de votre territoire sont particulièrement impliqués dans l’embellissement de la rue ? Remontez le taux de commerçants impliqués.

Lancez dès maintenant votre simulation pour valoriser l'impact de vos commerces de proximité

Les chiffres obtenus via le simulateur ne correspondent pas à des montants réels économisés par les collectivités. Ce sont des valeurs indicatives qui permettent d’estimer ce que coûterait à la collectivité un service équivalent, s’il devait être pris en charge par des agents publics ou des bénévoles.

Un outil pour éclairer l’action publique

"Ce simulateur rend enfin visible une valeur invisible, en donnant aux territoires un outil pour mieux valoriser les commerces qui tissent du lien, veillent sur les rues, accueillent les plus fragiles." Emmanuelle Hoss, Directrice générale de Paris Commerces.

En transformant les données brutes issues du terrain en estimations monétaires grâce au simulateur, les collectivités peuvent désormais :

• Prendre des décisions d’aménagement éclairées en estimant l’impact qu’aurait la perte ou l’arrivée de commerces sur le territoire, à l’échelle d’une rue, d’un quartier ou de la ville.
• Justifier leurs investissements ou leurs dispositifs d’aide envers les commerçants en s’appuyant sur des données chiffrées.
• Anticiper l’évolution des quartiers en modélisant l’impact de différents scénarii d’implantation commerciale sur la qualité de vie des habitants.
• Renforcer le dialogue avec les acteurs économiques du territoire sur la base de la valeur réelle des commerces, au-delà de leur poids économique.

En somme, ce simulateur offre un nouveau levier de pilotage stratégique, au service de la revitalisation des centres-villes et du renforcement du tissu local.

En révélant l’invisible, le simulateur d’équivalences monétaires donne une vision inédite de l’impact du commerce de proximité sur les territoires et leurs habitants.
Il montre que les petits commerçants, trop souvent perçus uniquement comme des acteurs économiques, sont aussi des piliers du vivre-ensemble. Ce n’est pas seulement leur chiffre d’affaires qui compte, mais le lien qu’ils créent, les services qu’ils rendent et les rues qu’ils animent.
À l’heure où les centres-villes cherchent un second souffle, cet outil offre aux décideurs publics une nouvelle boussole : celle de la valeur sociale du commerce. Il ne tient qu’à nous de l’utiliser pour construire des villes plus humaines, plus solidaires, plus vivantes.

Lien vers les résultats complets de l'étude Excom